“文化+”赋能，市民旅客合计“超值”九游会j9·游戏「中国」官方网站，品牌商户有更多营收

外滩源海派新年集市劝诱大客流

1月23日，邻近农历春节，外滩源圆明园路步碾儿街的外滩源新年集市东谈主气满满。中国红的“灵蛇送福”拱门喜气洋洋，拱门上两个半东谈主半蛇的Q版形象充满童趣。

上海东谈主蔡黎在集市买了一份“排骨年糕+麦乳精”上海特质餐饮套餐。她身兼多个身份：集市主理方烁果文化的掌门东谈主、现场艺术安设展览的策展东谈主、导览考验员以及随时恭维的顾主、何处需要就在何处出现的志愿者……悛改年集市开张以来，蔡黎天天“堤防”现场。贫寒之余，她如故有点弗成置信：我方的一个念念法，果然真的落地变成了现实，而况后果出乎预念念的好，变现的“流量”也让进场的数十个品牌方喜逐颜开。

文化搭台，初次试水中国新年集市

这是外滩地块初次试水中国新年集市。

新年集市处所的外滩源圆明园路步碾儿街，有着百年历史积淀，是稠密网红、旅客所爱的文旅打卡地。

蔡黎的艺术使命室就在这条步碾儿街的隔壁，某次途经这里时，恰好正在举办一个洋文化集市。一个念头在她心中油但是生：为什么不在这里打造一个中国传统节日的集市品牌？传统文化节日中，莫得比春节更伏击的节日。

机缘适值下，她遭遇步碾儿街所属的上外洋滩源发展有限公司负责东谈主，聊起了这个念念法。后者相等撑捏，得意提供场面撑捏以及安保撑捏。一拍即合，两家主理方为了团结个贪图费力。

客岁11月下旬起，外滩源新年集市的决议紧锣密饱读地驱动。巧的是，不久后，一个好音书传遍神州地面：“春节——中国东谈主庆祝传统新年的社会履行”被崇拜列入连结国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。这也让横跨首个非遗版春节举行的首个外滩源·新年集市，更具意旨。

蔡黎的贪图明确，文化搭台，要通过文化执行劝诱更多东谈主气。“打造一个有气派的新年集市，既体现传统文化底蕴，又要有新意，致使是独家的IP。”蔡黎说。

她从传统文化的“伏羲”“女娲”形象中找到了灵感，打造全新的蛇文化形象。集市内，三座6米高的安设艺术作品，成为热点拍照打卡点。这些安设以中国传统斗拱斥地为造型，又融入了汉字元素。其中一座安设在歪斜的飞檐屋顶上挂了一轮红红的太阳，构成了繁体的“昇”字，寓意新的一年翼振云霄；还有一座安设则将三层塔楼从中间一分为二，变成了一个概述的“非”字，阐扬中国形而上学中的“谈可谈，相等谈”。集市的南门还贯串着益丰·外滩源，大堂一楼正在举办的生肖蛇图片展，一样劝诱了许多市民旅客前来打卡。

跟着集市的开张，这些富足创意的元素马上劝诱了许多东谈主的安靖。一个无意得益是，上海商场邮总公司使命主谈主员就怕逛了集市后，主动找上门来，把集市上的Q版“伏羲”“女娲”，请上了蛇年首日封，并于1月25日刊行首日起每天分批施舍给逛集市的市民旅客。集市上还有一个巨型邮筒，方便送达来自上海的蛇年道喜。首日封上，恰是集市的Q版“伏羲”“女娲”。

文化引流，打造海派特质文旅集市

新年集市上，每天有不重叠的“好戏”上演。皮影戏、评弹、川剧扮演、音乐献技等，姿色不拘一格。总共献技执行，都是蔡黎精挑细选过的。 下转 5版(上接第1版)其中，光是音乐会就有“摩登江南”评弹雅会、新国风民乐音乐会、二胡独奏音乐会、亲子爵士乐团音乐会、不靠谱乐队新年音乐会等。

“电影院”也被搬到这里。集市上，新华悦读生存节与上海电影制片厂合营，推出“户外放映厅”，《无极大王奇遇记》《雪孩子》《黑猫警长》《天书奇谭》《三个梵衲》等一系列经典动画老电影，勾起不少东谈主的童年回忆。

这些“好戏”，均不设门票，唯有走进集市就能不雅看。集市自己，更是零门槛准入。总共这些，只为一个贪图——文化引流。“外滩自带流量，但奈何把外滩的东谈主气引流到集市处所的步碾儿街，需要文化引流。”蔡黎说。

通过文化引流，东谈主气流量变现为集市中商家的活水商业额。这个像“蛇”一样报复，总长接近200米的新年集市，领有65个摊位。在近150家报名的品牌中，蔡黎和她的团队筛选出了相宜海派新年集市初志的50余家品牌入驻。

走进集市，不仅不错买到非遗剪纸、缂丝织物、刺绣香薰等年味小物，还能尽享上海的文创“淘宝”。从中共一大顾忌馆、上海博物馆到上海藏书楼、新华书店，从玉佛禅寺到上海造币厂……文创摊位前，旅客连气儿抑制，这些地标都是展示上海的小小窗口。

集市岂肯离开好意思食？但不是总共好意思食都能获取这张“入场券”。进场餐饮中，有历史悠久的上海老字号品牌如上海梅龙镇酒家，有上海国潮食物品牌，还有因热播剧《似锦》出圈的上海网红好意思食——“黄河路排骨年糕”。梅龙镇酒家带来了油墩子、三丝春卷、黑洋沙等上海特质小吃，还有半制品菜肴等。市民在集市上就能粗浅采购包括镇店之宝素火腿、陈皮牛肉等在内的年货。

“上海有这么接地气的新年集市，简直太爱了。”从黑龙江来上海的旅客郁雯在集市上满载而归，准备在小红书上发帖保举。

对这些商家而言，得益不单是在于商业活水额。由于外滩的迥殊地舆位置，这个集市也为这些品牌带来了不同于门店的溢出效应。集市开张没几天，因为一位顾主的热烈条目，泸西娜妈牛肉米线在现场签了一单“加盟”左券，也成为品牌方的无意得益。

“文化+”，打造有温度的共赢集市

通过“文化+”，让市民旅客合计“超值”，让品牌商户有更多营收，这是外滩源新年集市的初志，但还远不是一皆。

尽管是冬日里的露天集市，但这个集市相等有“温度”。1月25日，中国山水中国年味新春送福作为举行，上海字画名家茆帆带来一堂“山水画公开课”。今日，上海书道名家卢俊、周德民到现场，书写100个“福”字施舍给现场市民旅客。

除了腊月二十八至正月初三休市外，外滩源新年集市将捏续至2月16日，还有为孩子们打造的“乐乐趣：儿童科学秀”，以及为疏忽东谈主士提供文化享受的无阻隔电影体验。岁首四，集市将为300位疏忽东谈主士提供专场劳动，披发免费的吃喝耗尽券。文化作风、海派特质、东谈主文温度皆聚于一个新年集市。

外滩源新年集市的试水到手，也让包括蔡黎在内的许多东谈主，看到海派特质文旅集市康庄大道的远景。

在文旅商体展交融的趋势下，这么的集市能带来多方的共赢。“对品牌方而言，比拟于租借门店的资本，集市的试错资本低，品牌的传播效应却更高。”蔡黎说，“外滩是上海的城市地标，每天中外旅客如织。如安在这块宝地用好‘文化+’九游会j9·游戏「中国」官方网站，在广阔上的外滩打造一个炊火气的海派集市品牌，终了各方共赢，是咱们将捏续费力的标的。将来，这么的集市作为可能成为常态。”(记者 李君娜)