“当潮流退去aj九游会官网，才知说念谁在裸泳。”巴菲特的这句名言，不仅仅适用于投资市场，也相似适用于当下的大消耗。

新消耗投融资上升刚畴昔三四年技艺，市场的变化已是天翻地覆：IPO收紧配景下，找一个好买家被并购，成为创业者“上岸”的新通说念，也有一批创业者因未能终了增长连接，被触发还购契约。

增长是市场里最零散的资源。2024年1—8月份，社会消耗品零卖总数31.25万亿元，同比增长3.4%。其中，商品零卖额27.75万亿元，增长3.0%；餐饮收入3.50万亿元，增长6.6%。

有限的增长背后，有一个狰狞的事实，不仅仅品类发扬更快速走向分化，同业业品牌之间的竞争，也插足尖锐化的阶段。

这当中，“性价比”成了行业新共鸣。畴昔的618大促，也不再是满减、预售等传统“套路”，一切化繁为简，拼的只须廉价、性价比。此外，仍是连续开启的双十一大促，显着会连续强化这一钤记。

但仍然有一批新老品牌，在复杂确当下，仍然在各自赛说念里大放异彩：走高端古法和原创盘算的老铺黄金，登陆港交所三个多月市值已翻三倍；靠着沿途辣椒炒肉，费大厨在连续作念市场里的“列队王”；靠着IP盘算，泡泡玛特与名创优品火到国际，走东方茶道路，霸王茶姬在巨头林立的茶饮市场快速崛起......等等此类。

尽管东说念主们习尚回归步伐论，但消耗市场最复杂的一面还在于，并不可用简便的阵势翻新，来详尽他们的顺利之处。换言之，跑赢市场并非作念对了某件事，而是作念对了一些事。不变的是，优质供给恒久是稀缺的。

不论市场阴晴圆缺，总会有长线选手，从中钓到大鱼。基于抵消耗市场的历久发展看好，36氪将来消耗十分脱手「FUTURE 2024消耗新势力调研」，但愿助力更多的优质品牌，巧合走向更大的舞台。