本文转自：杭州日报九游会j9·游戏「中国」官方网站

记者 张磊

近些年的跨年档电影果真皆伴跟着一波典礼感营销，通过独有的场景呈现，为不雅众提供更多的不雅影心扉价值。

2018年，《地球临了的夜晚》打出“一吻跨年”的营销噱头，在零点准时边界放映，喜迎新年；2023年12月31日13点14分开场的额外场票房恣意5000万元，本日《一闪一闪亮星星》“下雪场”营销更是火爆出圈；2024年，《名考核柯南：迷宫的十字街头》则推出了“樱花雨”这么的额外场，在不少城市一票难求。

典礼感营销有助于将不雅众带入状态氛围之中，成绩互联网口碑，从而拉动电影票房。比如，2023年跨年档票房冠军便是打造“下雪场”的《一闪一闪亮星星》，票房达7亿元。

不少影院通过这种额外场的安排，提高了票价，取得了昂贵的收入，关联词也有不少不雅众对现场的恶果并不买单。从刚刚往日的“樱花雨”营销事件来看，过后，应答媒体上影迷吐槽声束缚——比如，现场喷樱花雨的说念具质地太差导致喷不出来；影片还未边界就开灯、喷樱花，影响不雅影体验等。这也讲明，不雅众舒心为典礼感买单，但对体验感条目很高。

此外，由于部分影片品性上的流弊，也让这种营销活动面对“信用透支”的情况。

2023年跨年档的票房冠军《一闪一闪亮星星》，豆瓣评分仅4.9分，在2023年12月31日，当日累计票房高达5.52亿元，尔后票房每天皆呈现断崖式下滑，到了2024年1月3日，单日票房仅715万元。

开启典礼感营销风潮的《地球临了的夜晚》，2018年12月31日的票房为2.63亿元，但仅一天后的2019年1月1日，票房便骤降至1123万元，跌了95%。

归根结底，影片质地不行是导致其票房断崖式下滑的首要原因；其次，不雅众被典礼感营销勾引，期待值就会提高，一朝落差过大，容易造成“口碑反噬”，再进程应答媒体发酵，劝退许多潜在不雅众。

2024年中国金鸡百花电影节上发布了《2024中国电影不雅众变化趋势敷陈》，敷陈指出，在心扉需求除外，一个弥散勾引眼球的故事才是不雅众走进电影院的中枢能源。在统计的远隔不雅众进场或影响票房走势的成分中，故事俗套、题材或故事不勾引东说念主、制作粗拙是主要成分。这份敷陈还清晰，不雅众临时决定购票不雅影时，影片口碑评分、类型题材及故事本色是最紧要的接头成分。

典礼感诚然不错成为勾引不雅众的一种营销时期，但它不成成为遮掩影片质地的幌子。不雅众对不雅影体验的期待，最终依然奉求在影片自己的本色上，而非场外的噱头或场内的附加安设。只须束缚普及电影的故事性、创意性和制作水准，智力让不雅众真确“买单”，并为电影产业的可抓续发展注入一语气束缚的能源。

对创作家而言，与其过度依赖营销套路九游会j9·游戏「中国」官方网站，不如将更多元气心灵放在打磨作品性量上；对影院而言，与其盲目追求短期利润，不如普及管事和体验。只须品性过硬的作品，智力经得起时间和不雅众的检修。